Правила эффективной рекламы на телевидении

Телевизионные объявления включают изображение, звук, движение, цвет, и потому предоставляют на рекламную аудиторию значительно больше действия, чем объявление в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогой в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в другом случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров. Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:- главное - интересна визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, которое видит, потому что, что слышит);- визуализация должна быть четкой и ясной;- привлечь внимание зрителя нужно в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;- телерекламу лучше построить так, чтобы она не принуждала думать, а помогала сразу воспринять ее суть;- сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, который пользуется им;- не нужно многословию - каждое слово должно работать.

1 Зарисовка из натуры. Представление одного или нескольких персонажей, которые используют товар в привычной обстановке. Например, реклама кофе Nescafe Нового дня глоток.

2 Акцентирования образа жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни. Реклама колготок Saint Pellegrino. Красота и независимость.3. Создание фантазийной обстановки. Вокруг товара или его использования создается какой-то ореол фантазии. Реклама деодоранта Impulse, где красивая женщина получает цветы от молодого человека, который летит на аэроплане. Если незнакомец вдруг дарение Вам цветов, он реагирует на Impulse!

4 Создания настроения или образа. Вокруг товара создается будимое им настроение или образ, скажем, нежности, красоты, любви и беззаботности. Не делают никаких утверждений в интересах товара, кроме что побочно вселяются. На создание настроения расчитана реклама сигарет Rothmans и шоколаду Dove. Минуты нежности созданы для Dove.

5 Мюзикл. Показ одного или нескольких лиц или рисованих персонажей, которые поют песню о товаре. По этому принципу построена реклама жевательной резинки Hollywood, а из отечественной рекламы первым и, по-видимому, самым удачным мюзиклом была реклама АО Мовен: Если любите прохладу, свежий воздух круглый год, обращайтесь на Московский завод вентилятора.

6 Использования символического персонажа. Создание персонажа, который воплощает собой товар. Персонаж может быть как реальным, так и мультипликационным. Хорошим примером может служить кролик из рекламы растворимого какао Nesquik. Brbr

7 Акцент на профессиональном и техническом опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара.

8 Использования данных научного характера. Приводятся научные данные о преимуществе или большей эффективности товара по сравнению с другими. Такая реклама зубных паст Blend-a-med и Colgate.

9 Использования свидетельств в интересах товара. Реклама представляет заслуживающий полного внимания или дерзкое симпатию источник информацию, который одобрительно отзывается о товаре. Это могут быть как простые люди, так и знаменитости, которые заявляют, что им нравится товар. У фирмы Lotto, которая выпускает спортивные товары, есть коллекция теннисной экипировки Борис Беккер. На обложке каждого из предметов коллекции изображен Борис в форме Lotto и сказано, что Борис отдает преимущество Lotto.

Для каждого объявления в любом стиле нужно найти слова, которые запоминаются и привлекающие внимание. Каждое объявление должно иметь свой маленький девиз, который бы запоминался и ассоциировался из будущему именно с данным конкретным товаром или услугой. Элементы формы, которые составляют, такие как размер объявления, цвет и иллюстрация, влияют на степень производимого этим объявлением действия и на его стоимость. Поэтому нужно четко сравнивать стоимость рекламной кампании с ожидаемым эффектом и не тратить лишние деньги там, где они не принесут ожидаемую или необходимую эффективность.

Автор: Каталог Бизнес - Могилев