или Есть брендинг в России?

Как правило, при создании новой компании владельцы самостоятельно выбирают ей имя. Потом долго удивляются, что дизайнеры никак не могут нарисовать выразительный логотип к простому и ясному "Сириус", "Артемида" или что-то вроде того. Более опытные в маркетинге обращаются для разработки названия (нейминга) в агентство. Профессионально создано название – уникальное, звучное, такое, которое запоминается, выражает сферу деятельности и отношения к работе – может многое решить в последующей "жизни" компании. Начиная от создания логотипа и всего фирменного стиля, заканчивая сокращением рекламных расходов. Однако на этом многие и останавливаются: название (нейминг), логотип, слоган, небольшая часть фирменной символики (визитка, папка, конверт). Последнее создается уже в процессе работы компании, разными исполнителями – с разным подходом и качеством. Многие склонны называть такой минимальный набор "созданием бренда". Вероятно, они обмануты терминологией. Поскольку "бренд-бук", который включает визуальные правила употребления графической части бренда, - это еще не весь бренд. Даже если разработать полный фирменный стиль, а не привычную для нашего рынка малую часть фирменной символики, - это нельзя будет назвать брендингом, созданием бренда. Бренд – это совокупность ценностей, материальных и эмоциональных. К материальным можно отнести уникальное преимущество. Самые "дешевые товары", самые "дорогие товары", "наибольший выбор", и так далее Оно закладывается еще к созданию компании, составляя основную идею ее бизнеса. К эмоциональным ценностям можно отнести впечатление, которое компания создает у клиентов не только своей фирменной символикой, но и всей своей деятельностью. Товарами, поведением продавцов и менеджеров, их одеждой, даже записью на автоответчике в нерабочие часы. А также названием и логотипом, вывесками, стилистикой рекламиконечно, такая взаимосвязанная система должна разрабатываться специалистами, в одном брендинговом агентстве и именно в комплексе. К сожалению, экономические особенности российского рынка очень часто не позволяют сначала правильно осуществить комплекс работ из создания бренда. Так возникают компании, чьи названия (нейминг) не отвечают области деятельности, не совмещаются с графическими обидами и стилистикой рекламы. Эмоциональная составляющая бренда в связи с этим совсем отсутствует, потому таким компаниям придется тратить огромные рекламные бюджеты, чтобы убедить своих потребителей в этом. Наверно, лучше поздно, чем никогда. Но стоит все же сначала заботиться именно о построении бренда, а не о конвертах с логотипом компании.

группа Креативная "Во-первых". firstly. Ru