Полезные книги для заказчика рекламы

Рекламодателю, прежде чем заказывать для себя рекламу, будет полезно приобрести некоторые знания о рекламном бизнесе и эффективности рекламы. Желательно понять преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, ознакомиться с теорией маркетинговых коммуникаций. Это позволит более грамотно общаться из рекламщиками, получить более качественную рекламу и, соответствунно, повышенную "отдачу" на свои деньги. В этом помогут представленные ниже книги. А. Репьев. Мудрый рекламодатель. Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама наконец начала приносить рекламодателю пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевим. Книга уже помогла многим, она поможет и вам. Сегодняшний покупатель пресыщен и избалован самой разнообразной рекламой. В ответ на дежурную попытку затянуть его в коммерческие сети самого "выгодного в мире" предложения покупатель "на автопилоте" включает защитный радар. Эта книга посвящена потому, как преодолеть покупательный цинизм и недоверие с помощью нестандартной, потрясающей, умной и незаметной рекламы. Огилви о рекламе. Все усилия в области рекламы сводятся к действию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по вдохновению, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них повествует в своей книге Девид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классика теории рекламы, признанного "лучшим копирайтером мира", мужчины, включенного French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый взнос в Мировую Индустриальную Революцию вместе с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими. Изложены в книге "теоретические" постулаты эффективности рекламы в сочетании с опытом их практического приложения делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики. К. Хопкинс. Научная реклама. Конечно, вы ненавидите рекламу. Этих глупых героев, идиотские ситуации, навязчивые мелодийки и прилипчивые слоганы. Однако все это крепко вошло в нашу жизнь, о рекламе составляют анекдоты и смешные пародии. А вы не пробовали составить анекдот? А рекламный слоган? А целый рекламный сюжет, чтобы за минуту герои успевали что-то сообщить о рекламируемом товаре, запомниться и сказать дежурную бессмертную фразу? Попробуйте! А теперь представьте, что это ваша профессия. Подумайте об этом, и вы поймете, как это трудно. Одно дело — написать роман в трех частях с прологом и эпилогом, и совсем другое — ежедневно придумывать рекламу. Это все равно что стать профессиональным писателем анекдотов. Признан мастер, гений продаж, Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. За его плечами сотни головокружительно удачных рекламных кампаний. Он был непревзойденным копирайтером. Он запустил много марок, процветающих и сегодня. Он лично изобрел и разработал многочисленные методы продающей реклама. В книге "Научная реклама" он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт. "Эта книга, - подчеркивает автор, - выражает не теории и мысли, а обоснованы принципы и факты. Она написана как учебник для студентов и одновременно является надежным руководством для рекламодателей. Каждое утверждение, которое содержится в ней, взвешенно.

Мудрый рекламодатель Огилви о рекламе Научная реклама