Правила эффективной рекламы в газетах и журналах

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему расходы уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах более дешево телевизионной. Вместе с тем качество воссоздания рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещены в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательные, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем действие любого из них отдельно снижается. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особенные подходы к ее созданию и размещению:- заглавие должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;- не следует бояться большого количества слов, поскольку если все они по делу, то длинное заглавие работает даже лучше, чем короткий;- потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, потому лучшее обойтись без негативных оборотов, поскольку у него в памяти могут сохраниться негативные моменты, которые ассоциируются с предметом рекламы;- необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, бесплатно, новинка и т. д.;- в иллюстрациях очень ценная интрига, которая привлекает внимание;- фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние к и после появления, использования товара;- простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;- хорошо использовать подрисуночние надписи их обязательно прочитают;- не нужно бояться длинных текстов, поскольку если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заглавием, будет читать весь текст;- текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;- доверие к рекламе повышается, если фото и текст отображают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;- не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

Автор: Каталог Бизнес - Могилев