Что в нейминге тебе моему?

Вы открываете новый бизнес и перед Вами сразу встает вопрос которое выбрать название фирмы. Придумать его предлагают за

деньги нейминговие агентства. Сначала давайте разберемся с определением

слова "нейминг". Авторитетные словари предлагают следующую трактовку:

"Нейминг - профессиональная разработка охранопригодного названия". Чем же

отличается "нейминг" от совместимого придумывания названия в конце рабочего

дня вместе с компаньоном по бизнесу, бухгалтером и благосклонной общему делу

секретаршей? Ведь в результате, равно как и в случае обращения к

профессионалам, будет придумано название фирмы. Придумать его, конечно,

придумают, но будет ли это название вызывать нужные ассоциации, запоминаться и

нравиться клиентам?

Во-первых, в нейминге существуют разные технологии, которые помогают отобразить в

названию целый ряд конкурентных качеств фирмы, товара или услуги, для какой

надлежит придумать слоган или назову.

Это может быть эмоциональный признак, такой как "надежность", "успеваемость",

"актуальность" или территориальный признак - скажем, ресторан, какой

находится в центре, или жилищный комплекс в самом зеленом районе города. Название

может включать или быть специальным термином, из области, в какой

работает фирма, для которой придумывается название, – например, "сплайн" для

архитекторов или "фидер" для связистов. Нейминг допускает даже

профессиональный жаргон – "наружка" в рекламщиков, "первичка" у риэлторов или

туры", которые "горят, у туроператоров.

Нейминг, брендинг, разработка названия, как любое творческое

мероприятие не терпят жестких рамок, хотя подчиняются определенным законам.

Здесь приходит время вспомнить о слове "охранопригодний" из определения

нейминга. Название, придуманное специалистами по неймингу, не должно быть

раньше зарегистрировано другой фирмой, заявка на него не должна находиться на

рассмотрении в соответствующих структурах и оно должно отвечать целому ряду

требований, перечисление которых может стать темой для отдельной статьи. Таким

чином, разработка названия (нейминг) является достаточно сложным процессом на

стыку творчества и юриспруденции. Придумать слоган или назову,

, что отвечает

всем вышеперечисленным требованиям способное далеко не каждое рекламное

агентство. Но это уже тема для отдельного разговора.

Павел Савицкий

название фирмы придумать, разработка названия, придумать слоган, нейминг

брендинг