Как создается дизайн в рекламном агентстве?

Через свои служебные обязанности (account director рекламное агентство Promoline Communications Agency, Екатеринбург мне часто придется отвечать на следующие вопросы уважаемых рекламодателей: зачем нужно рекламное агентство, чем он занимается и за что берет деньги. Для того, чтобы ответить на них, приведу в этой статье небольшой кейс, "простой" вроде бы работы - дизайн серии плакатов (постеров), ТМ растительного масла "Корона достатка". Для справки данный производитель находится в м. Челябинск, проводит и разливает растительное масло по уникальной технологии – холодной фильтрации (то есть таким способом рафинирование, когда при нагреве масла для удаления вредных парафинов, витамины и кислоты, которые входят в масло не разрушаются и сохраняют свои полезные свойства). Данный производитель имеет значительный опыт работы с Московскими рекламными агентствами (за что ценю Челябинский бизнес, так это за глобальность мышления), а директор по маркетингу - значительный опыт работы с именитыми сетевыми агентствами (особенный респект - не часто придется встречать такую точную постановку заданий и такой грамотный заполнен бриф). Серия плакатов предназначалась для размещения в больницах разного профиля: детских поликлиниках, женских консультаций, онкологиях, кардиологиях и. т.п. и должны были информировать о полезных и целебных свойствах растительного масла данной ТМ. В целом последнее расписывать не должен смысл, приведу лишь выдержку из брифа, который предоставил нам, дан рекламодатель. Выдержка из брифа на разработку серии плакатов для медицинских учреждений. Задание: 1. Создать впечатление полезности масел растительных и в частности масел "Корона Изобилия" (применение в профилактических, лечебных целях). 2. Разработать макеты плакатов для поликлиник и больниц: женская консультация, кардиология, онкология, детские и взрослые поликлиники (Создать макет, который будет вселять доверие, делая медицинские рекомендации. При этом необходимо максимально придерживаться позиционирования и целевой аудитории маркие "Корона Изобилия"). Поддержка позиционирования может выражаться в рецептах (как кулинарных, так и народных лечебных). Целевая аудитория: Женщины в возрасте 35-45 годов, при этом сохранить имеющуюся аудиторию 45-55 лет. Что имеют, как правило, среднее, средне специальное образование или высшее образование; Как правило, работают, но что определяют себя как домохозяйки то есть хозяйки на кухне, хранительницы очага и семьи, воспитатели своих детей, и т. д.); Уровень доходов средний, ниже среднего ($700-1000 в семье – Москва, $300-500 в семьи – регионы); Ценности: семья, деть, достаток, обеспеченность, одобрение что окружают, благополучие в семье; Питаются в основном дома, считают деньги, но, однако, обращают внимание на качество продуктов, которые покупают. Ну а теперь опишу коротко, этапы выполнения работ по данному заказу. Этап 1: "За дело берется креатор"после получение и согласование брифа - к работе приступает креативний отдел. Данный этап был достаточно важным для нас. С рекламодателем мы работали первый раз и было важно показать, что работать по брифу агентства могут не только в Москве, но и в славном городе Екатеринбурга, кроме того, мы должны были показать, что у нас действительно является виденьем, как достичь поставленных заданий – и "кота в мешке мы не продаем". В свое работе, креативний отдел должен учитывать с одной стороны требования брифа, с другой стороны возможность последующего технического воплощения. В данном случае, при разработке концепции, достаточно проблематичной очутилось разработка идеи для плаката, который планировалось разместить в онкологических больницах. Нужно было соблюсти этическую составляющую, сюжет должен был быть в меру оптимистичным, не должен был вызывать негативной реакции у больных и их родственников. Не менее сложным оказался плакат для женских консультаций. Сюжет должен был отвечать следующим критериям: показать маму, которая недавно родила, показать ее фигуру, связать с приготовлением еды, показать продукт, при этом семья обязательно должна быть полной, то есть необходимо присутствие папы в кадре. В целом, концепты мы разработали и предоставили, их не буду приводить полностью, а привести их рабочие названия: Плакат 1: "Счастливая семья" (терапия доросла) Плакат 2: "Первые шаги" (для детей + что кормят) Плакат 3: "Сильный сын" (терапия для детей) Плакат 4: "Держим форму" (для молодых, которые кормят мам) Плакат 5: "Вторая молодость" (кардио) Плакат 6: "Радость жизни! " (онкология)Как слоган серии был предложен вариант - "Все здорово! ". Данный слоган можно трактовать двояко: с одной стороны это "Все Здорово! " и значит, что все будет хорошо, из другой – это можно прочитать и как "Все Здорово! ", что означает здоровье и благополучие. С незначительными правками рекламодатель концепты принял и благословил на продолжении работ. Этап 2: "Кастинг"после согласования концепта будущих плакатов, плана-графика работ и юридических формальностей, начинаются работы по пидбору актеров (кастингу), а также процедуре их утверждения заказчиком. Всего концепты предусматривали семь персонажей: дедушка, бабушка, папа, мама, сын, дочь и младенец. На каждую "роль" мы предложили три кандидатов. "Папа" и "мама" были утверждены, достаточно быстро. Мучаться пришлось с "дедушкой" и "бабушкой". Наши модели должны были выглядеть достаточно бодро и свежо, а "дедушка" кроме того, должен был владеть достаточным физическим здоровьем, поскольку, согласно одному из концептов, он должен был держать "бабушку" на руках. Усложняло процесс и то, что работы пришлось выполнять в последней декаде декабря, когда график актеров особенно плотный – новогодний ажиотаж, однако! Не меньшую трудность, на данном этапе, представляет подбор актеров-детей. Маленький актер должен отвечать утвержденному в концепте типажу, перед съемками актер может заболеть, во время съемок устать и закапризничать, отказаться от съемок. В общем и целом на утверждение актеров пришлось потратить неделю. Этап 3: "Съемки"съемки пришлось планировать выходя опять же из плотного графика отобранных взрослых актеров и родителей их маленьких коллег (попробуйте, что називается, собрать по середине недели в одном месте и в одно время семь занятых людей). Расписали "тайминг" съемок и пришли к выводу, что съемки придется разбить на две части, отдельно пришлось вынести работу над двумя сюжетами, где было задействовано младенца. Как мы и считали, на первом этапе съемок основная сложность будет связана с работой маленьких "актеров", и если мальчика – "сына", это были уже не первые съемки, то для нашей "дочери", это был дебют. На третьем сюжете девочка закапризничала, и отказалась от съемок, ситуацию спас лишь предварительно заготовленный подарок – плюшевый медведь. Кроме того, фото – это статическая картинка, у фотографа лишь считаны секунды, чтобы "увековечить" нужные эмоции и иногда, для того, чтобы добиться нужных эмоций у актера - ребенка, придется делать десятки дублей, а если в сюжете детей несколько?

Второй этап – актером – младенцев, прошел менее болезненно, крошка оказался очень послушным и съемка двух сюжетов, которые остались, заняла немного больше час.

Этап 4: "Собственно, говоря дизайн"

Фотографии готовы из нескольких сот кадров, выбранные те, что наиболее является похожими.

Это то, которое предлагается рекламодателю на выбор

Утверждаем их у заказчика, специальным чином обрабатываемый с помощью всеми любимой программы Photoshop, убираем артефакты и переходим, собственно к дизайну. В результате получаем следующие рекламные продукты: Осталось прибавить только наверно некоторые цифры - при выполнении вроде бы простое для обывателя работы - разработке плакатов, принимали участие 9 специалистов: (account, креативний директор, арт-директор, режиссер, ассистент режиссера по работе с детьми, стилист-гример, фуд-стилист, фоторграф, дизайнер) и 7 актеров! Это и является работой, и хлебом рекламного агентства, за которое берутся деньги из рекламодателя, сколько в данном случае - уточнять не буду, потому что это commercial classified information, скажу лишь, что раз в 10 меньше, чем, если бы рекламодатель обратился в Московское агентство Что вышло в итоге Вы можете увидеть на сайте рекламного агентства.

Артем Игошев, Директор по развитию (рекламное агентство Promoline Communications Agency)