Рекомендации среднему и малому бизнесу при размещении рекламы

<Не p> секрет, что реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого предприниматели передают информацию, убедительную потребителя в целесообразности приобретение само их товара. Но, во избежание грубых просчетов и ошибок в стратегии рекламной кампании необходимо иметь представление о Федеральном законе от 13.03.2006г. № 38-фз "О рекламе".

Целями данного Закона является развитие рынков товаров, работ, услуг, на территории Российской Федерации на основе принципов добросовестной конкуренции, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждения нарушений законодательства, а также прекращения фактов неподобающей рекламы.

Согласно Федеральному закону о рекламе информация к потребителю доносится разнообразными способами рекламирования: в печати, на телевидении, на радио, в кино, на транспорте (на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара (витрины магазинов, вывески, в торговых залах, упаковка), внешняя реклама (щиты на улицах, строка, которая бежит) и сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки, и т. д.). Наконец, фирма может раздавать потенциальным покупателям печатные рекламные издания: проспекты, буклеты, каталоги, плакать, открытки.

Федеральным законом "О рекламе" установлены определенные требования к рекламе:

Общие требования, которые предъявляются к рекламе

(статья 5 ФЗ № 38-фз "О рекламе")

Реклама не виновата:

- побуждать к осуществлению противоправных действий;

- призывать к насилию и жестокости;

- иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

- формировать негативное отношение к лицам, которые не пользуются рекламируемыми товарами, или осуждать такие лица.

В рекламе не допускаются:

- использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

- указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления или их должностными лицами;

- демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напоил, что изготовляются на его основе;

- использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и других подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

- указание на лечебные свойства, то есть позитивное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в частности методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

В рекламе не допускается использование ругательных слов, непристойных и обидчивых образов, сравнений и выражений, в частности относительно пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследства.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

В рекламе товаров и других объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для учебы детей по программам начального общего и основного общего образования, школьным дневникам, а также в школьных тетрадях.

При производстве, размещении и распространении рекламы, должны придерживаться требования законодательства Российской Федерации, в частности требования гражданского законодательства, законодательства, о государственном языке Российской Федерации.

Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

kemerovo. Fas. Gov. Ru