Эффективность внешней рекламы

В наше время реклама является основой в развитии фактически любого бизнеса. Она везде: на телевидении, в транспорте, в журналах, газетах, – везде, куда падает взгляд человека. Одним из самых эффективных видов есть внешняя реклама (внешняя или "наружка"). Этот вид рекламы появился больше 100 лет тому назад в Америке, когда компании и фирмы начали арендовать пространство на досках объявлений для своей рекламы. В прежнем Советском Союзе эта область начала развиваться лет десять тому назад: появились первые щиты (биллборды) с плакатами, которые размещались, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. В настоящий момент обхват мест для внешней рекламы значительно расширился. Ее можно увидеть на стенах и крышах домов, на фонарных столбах, на специальных тумбах и в павильонах ожидания транспорта. Яркие плакаты, которые светятся, стали неотъемлемой частью городских пейзажей. Преимущества внешней рекламипреимущества внешних средств рекламы исчислении. Они относятся к обхвату, частотности, гибкости и силе действия, а также к уровню расходов. Охватзачастую рекламодателю необходимо насытить рекламой рынок, если перед ним стоит задания презентации нового товара или хоть бы новой упаковки старого товара. С помощью внешних средств рекламы обширный обхват можно обеспечить почти за одни сутки. Базовой единицей при сбывшие плакатов есть "100 пунктов совокупного рейтинга в день" или "100 демонстраций ". Один рейтинговый пункт равняется одному проценту потребителей конкретного рынка. Однако приобретение ста пунктов не значит, что на данном рынке появится 100 щитов с рекламой. Это значит, что реклама появится на таком количестве щитов, чтобы теоретически на протяжении дня охватить 100% потребителей рынка. Однако в реальной ситуации рекламодатель, который покупает 100 пунктов рейтинга, охватывает приблизительно 88,1% взрослого населения рынка на протяжении дня за 30-дневной период, на который были "приобретены" щиты. Рекламодатель, которому не нужно такое насыщение, может снизить количество щитов с плакатами, и единица сбыта будет выражена в долях от базовой единицы, например, 75, 50 или 25 пунктов совокупного рейтинга. Рекламодатель, желающий более интенсивного насыщения, может увеличить количество плакатов, чтобы обеспечить себе 200 или даже 300 пунктов рейтинга в день. Внешняя реклама дает рекламодателю возможность действовать гибче. Они могут разместить свою рекламу в любой географической точке на любом из рынков по всей стране — в национальном, региональном или местном масштабе. Рекламодатель может купить средства внешней рекламы лишь в одном городе или отдельном районе города. Гибкость может иметь демографический характер. Реклама может быть сконцентрирована в местах, чаще всего посещаемых молодежью, людьми с высоким достатком или представителями конкретных этнических групп. Важным преимуществом стендовой рекламы является то, что она может быть направлена на определенную аудиторию при обдуманном размещении. Внешняя реклама даже может находить свою аудиторию по виду деятельности — домохозяек на пути в универмаг за покупками, бизнесменов, которые едут на работу или назад, туристов на пути в аэропорт и тому подобное Стоимостьнаружная реклама имеет самую низкую стоимость из остальных всех средств, а тарифы изменяются в зависимости от размера конкретного рынка и необходимой интенсивности рекламы.

stairgroup. Ru